据中国电梯协会统计,2013年我国电梯产量62.4万台,同比增长18%,2014年电梯行业增速估计在10%以上。从这个数据可以看出今年电梯增速并不乐观。

2014注定是电梯行业各个品牌互相拼杀的一年,洗牌形式加剧,让我们盘点下促使洗牌的六把利剑。

第一把洗牌利剑:新《特种法》的实施

2014年1月1日,新的《特种设备安全法》开始实施,该法对厂家影响最大的其中一点就是突出了企业的主体责任。

第二十二条 :电梯的安装、改造、修理,必须由电梯制造单位或者其委托的依照本法取得相应许可的单位进行。电梯制造单位委托其他单位进行电梯安装、改造、修理的,应当 对其安装、改造、修理进行安全指导和监控,并按照安全技术规范的要求进行校验和调试。电梯制造单位对电梯安全性能负责。

单纯的说这条法规是非常合理非常好的,大大提高了电梯的安装质量,但是对厂家的运营成本就会相对增加很多,更需要说明的是年产量在1万台以下的这些企业做 的项目大部分都是散单,这个地级市一台,另一个地级市一台,在这样的情况下派人去厂检,人力和财务无疑比一线品牌付出很多。而那些一线品牌和全国网点布的 比较全的企业来说这点规定对他们影响反而基本没有或者说对于他们品牌抢占市场短期更有利。

第二把洗牌利剑:试验塔新政

今年5月1日是是的电梯行业的“试验塔新政”即《关于加强电梯制造安装改造维修许可和型式试验工作的通知》。

新政规定:要申请换证、升级的电梯制造企业,需在其制造场地拥有相应高度的电梯试验井道,“应为本单位自有”。但是截至2013年年底,国内470家电梯整梯厂近半无自己的试验塔。

当然如果规定修建试验塔并不需要多高,目前国家电梯生产制造许可证的有效期一般为4年。根据《机电类特种设备制造许可细则(试行)》附件2的相关要求:乘 客电梯试验井道最低运行高度A级为50米,B级为40米,C级为20米。由于高度限制,在50米的高度的塔内测试的电梯速度最高不会超过每秒3米。所以在 高速梯越来越多的情况下,50米的试验塔是不能满足企业需要的。目前市场竞争这么激烈的情况下,一般企业修建的试验塔都比这规定要高很多,我们不说一线品 牌,咱们就说三洋电梯(珠海)有限公司这个公司,他的试验塔86米,前几天和广东一另个品牌公司负责人交流他他们在建的试验塔是108米。中国目前在建的 最高的电梯试验塔由沈阳博林特电梯股份有限公司兴建,有15井道的该塔总高度为177米,超过的日立在上海的电梯试验塔4.4米。导致修高试验塔的另一个 原因是:企业把产品最高速度做高了能增加企业品牌的美誉度和利于招投标。

第三把利剑:一线品牌和上市公司加快了市场布局,尤其他们加大了和大房地产商的合作,抢走了大的蛋糕。

这里说一个简单的例子,某上市品牌去年在我国某个省全年代理商走的量在300台左右,但是战略房地产商就给他出了800多台,这个量在这个省甚至赶超了某 些一线品牌的销量。这就是差距,企业与企业之间就是这样形成的。这样由地产商的大楼盘拉动电梯当地品牌化,从而拉动当地渠道的销售。而大部分企业还在做着 散单,而散单再多对形成电梯当地品牌化起到的作用要相对慢的多。

今天得到的消息东方伟业(中国)投资控股与爱登堡电梯集团签署战略合作协议,首期合作项目——九江国际金融广场是江西省地标性建筑,有“江西第一高楼”的 美誉。爱登堡电梯将陆续为该项目提供89台高速、超高速电梯、18台大高度自动扶梯、自动人行道。爱登堡一直在做上市的工作,希望他们今年能完成上市。想 做品牌的企业以后走这条路子的人越来越多(目前有一部分国内企业已经行动了),康力总裁给这个策略取了一个很形象的名字“大订单”策略。

第四把利剑:抢占政府采购项目。
今年1-4月份政府采购额分别是:5.8亿,2.8亿,3.8亿,4亿。
今年1~4月份,各月电梯项目数量分别是240个、150个、270个和320个
这种政府采购项目对品牌的形成更能起到加速的作用。

第五把利剑:电梯企业上市
前阵子我们写了篇文章盘点了国内电梯企业预备名单.苏州申龙电梯,上海爱登堡电梯,东南电梯,新疆天山电梯制造有限公司等,就不一一列举了,企业上市说白了最大的好处就是能使企业资金充足,但是另一个好处也不能忽略那就是品牌化了,而且还能得到当地政府的大力扶植。

第六把利剑:房地产低迷
今天看报道说电梯行业仍然乐观,乐观只是相对的,有研究指出,电梯需求量60%左右由房地产市场决定。去年电梯增速能达到18%,今年预测增速是10%以 上。现在一部分地方政府已经出了救市政策了,效果还真不好说。蛋糕减少了,电梯品牌基本上还是那么多品牌,竞争可想而知。

大浪淘沙,方显真金实质;暴雨冲过,更见青松巍峨!